Sarò veramente malato?

Disease Mongering: Quando la malattia è un'invenzione del marketing

Esistono patologie che non troverete nei manuali di medicina, eppure migliaia di persone sono convinte di soffrirne. È il fenomeno del disease mongering: la "commercializzazione" delle malattie. Una strategia di marketing volta ad ampliare la platea dei potenziali malati per vendere farmaci o prodotti già pronti al consumo.

Cos'è il Disease Mongering?

Espressione nata nel 1992, identifica la pratica di trasformare normali stati fisiologici, emozioni comuni o lievi inestetismi in vere e proprie patologie da curare. L'obiettivo? Creare il bisogno per vendere la soluzione.

Esempi storici e moderni

• L'alitosi: Uno dei primi casi documentati. Un banale problema di igiene orale venne trasformato in una "condizione medica" per lanciare un noto collutorio, promettendo successo sociale in cambio di una bocca fresca.
• Dalla malinconia alla depressione: La depressione clinica è una malattia grave e complessa. Tuttavia, il marketing farmaceutico ha spesso spinto affinché ogni momento di tristezza o stanchezza venisse etichettato come sintomo patologico, gonfiando le vendite di antidepressivi con gravi effetti collaterali (come l'aumento del rischio di cadute e fratture d'anca negli anziani).
• Il mito dei "super-fermenti": Una dieta equilibrata fornisce tutto ciò di cui abbiamo bisogno. Eppure, veniamo bombardati da pubblicità su yogurt miracolosi e integratori vitaminici "indispensabili", che spesso servono solo a nutrire i profitti dei produttori più che la nostra salute.

I "Protettori Gastrici": Un successo del marketing

Chiamarli "protettori" è stata un'intuizione geniale: chi non vorrebbe proteggere il proprio stomaco? In realtà, l'abuso di questi farmaci per l'ulcera senza una reale necessità medica può portare a:

• Ridotto assorbimento di nutrienti essenziali.
• Aumento del rischio di osteoporosi per il mancato assorbimento del calcio (vedi il post sui farmaci che causano osteoporosi).
• Mascheramento di sintomi legati a patologie più gravi, come il tumore allo stomaco.

Dott. Giuseppe Fanzone

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Questo articolo ha scopo puramente informativo e critico. Ogni terapia deve essere discussa con un medico che segua i principi dell'evidenza scientifica, non del marketing.